Abstract

 

Ambivalence and Contradiction in Advertising Discourse

Satarupa Dattamajumdar

The Asiatic Society

Abstract:

 

Advertising language which is said to attest artful deviation of linguistic forms focuses not only on effective conscious communication, but also on the degree of unconscious effect or an ‘unavoidable’ indirect-convincing effect of communication.

In order to make communication effective, both ‘direct-convincing’ and ‘indirect-convincing’ communicative ways are found to be employed by the copywriter. In order to serve these multiple communicative effects, the ad-texts are found to use Ambiguous constructions or even Contradictory statements where more than one proposition is involved in a single syntactic unit. ‘Ambivalence’ and ‘Contradiction’ can be said to be such an artful deviation of linguistic form that both are observed in many advertising discourses. The relevance or cohesion of the predications are established by the target observers owing much to the pragmatic aspects or the extra-linguistic factors like socio-cultural, socio-economic, psycho-social aspects of the setting in particular, where the advertisement is being made.

It is worthy to mention in this connection that, the notions of ‘Ambivalence’ and ‘Contradiction’ that will be dealt with in this study of advertising discourse have been observed in the mass media of the city of Kolkata and the data for this purpose has been collected from the advertising media.

 

Keywords:

 

Abstracto

 

El lenguaje publicitario que avala la desviación artística de formas lingüísticas se enfoca no sólo en la comunicación efectiva y conciente, sino también en el grado de efecto inconciente o un efecto inevitable e indirecto de la comunicación. Para lograr una comunicación efectiva, el publicisita emplea maneras comunicativas y convincentes de manera directa o indirecta. En algunas ocasiones y para lograr servir estos múltiples efectos comunicativos, los textos publicitarios utilizan construcciones ambiguas o declaraciones contradictorias donde más de una proposición es insertada en una solo unidad sintáctica. La “ambivalencia” y la “contradicción” dentro del discurso publicitario pueden considerarse como un tipo de desviación de una forma lingüística. La relevancia o cohesión de las postulaciones son establecidas por el blanco de los observadores debiendo más a los aspectos desagradables o los factores extra-lingüísticos como los aspectos socio-culturales, socio-económicos, psycho-sociales del ambiente en particular donde se produce la publicidad.

Vale la pena mencionar que las nociones de “ambivalencia” y “contradicción” que se han trabajado en este estudio del discurso publicitario fueron observado en los medios de comunicación de la ciudad de Calcutta y la data se recolectó de los medios publicitarios.

 

Palabras claves:

 


Glossa (ISSN 1931-7778) Publicada por la Escuela de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad del Turabo.
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